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在中国,苹果会成为下一个三星/诺基亚吗?

来源:IT商业新闻网   日期:2019-01-09 00:37  

  本文于首发于华尔街见闻(ID:wallstreetcn)VIP,文中观点不构成投资建议。

  随着CEO库克一句“虽然我们料到iPhone的挑战,但没想到大中华区会这么严重”,苹果上周三下调了本财年首季财务预测,这也是苹果自2007年推出iPhone后的首次财测预警。

  事情早有预兆,此前市场已有消息传出苹果的零件供应商企业下调财报预期数据,侧面证实了苹果的采购量下降。三个月前,苹果还站在1.1万亿美元的市值巅峰,不论是分析师还是媒体都对最新的iPhone XR前景充满了乐观,然而如今华尔街看跌苹果的声音却越来越多。

  面对苹果的下滑“实锤”,市场哀声一片,甚至出现了如下担忧:如果苹果中国业务如此不给力,那么苹果会成为下一个三星/诺基亚吗?

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  苹果罕见发出财测预警

  上周公布的苹果公司12月季度展望中,将第一财季收入指引削减至约840亿美元(相比原先的指导中值的890-930亿美元低8%),比去年同期的883亿美元下跌近5%。苹果认为主要原因是中国经济差于预期,导致iPhone收入短少。营收预期下调后,当日苹果股价盘后大跌逾8%。

  随后,美国银行、摩根士丹利、摩根大通和其他主要银行的分析师纷纷下调对苹果的评级。目前对苹果股价最低的银行是高盛,其分析师下调苹果股票的评级至140美元。

  高盛在周三晚间发给客户的报告中表示,根据2019年初中国需求情况,苹果有可能进一步下调整个2019财年业绩预期。同时预计3月情况有可能情况不会好转,并且对中国地区保持谨慎态度。

  高盛的分析师将苹果与诺基亚当年的情况作出比较,称十多年前的诺基亚也过于依赖用户升级设备。和当时的情况相似的是,随着智能手机进入存量市场,用户更新手机的时间会越来越长。

  执着于塞班系统的诺基亚当年推出了Nokia E62等“旗舰机”,然而当时的诺基亚手机业务已经饱和了多年,相比于新增用户量,对用户更新市场更为依赖。2007年开始,随着金融危机的到来,诺基亚更新手机的时间间隔越来越长,其产品地带率迅速上升。

  高盛分析师表示,尽管在中国市场之外并没有看到消费者更新换代,但iPhone 的市场渗透率接近最高水平,苹果产品的替换率对宏观环境更为敏感。

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  又一个三星?

  诺基亚的记忆太过遥远,三星在中国的迅速坠落就发生在不久之前。同样是被华为步步紧逼,在智能手机需求增长放缓的中国,苹果会像三星一样“直线跳水”吗?

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